Le Goût des Plantes

Le Goût des Plantes, c’est deux amis qui organisent de grandes ventes de plantes sous forme d’événements éphémères, dans les grandes villes de France. Des « dealers de nature », qui rassemblent plusieurs weekends par mois des milliers de curieux, en quête de plantes de qualité à petit prix, dans des lieux surprenants. Une ambiance de fête de quartier, autour d’une passion commune et d’un sens du collectif, que nous avons souhaité retranscrire à travers une nouvelle identité visuelle.

Notre travail s’est concentré autour de la volonté de renforcer le territoire visuel du collectif et la visibilité des événements, sans basculer vers un univers trop policé. Nous avons aussi cherché à évoquer le végétal sans avoir recours à l’imagerie classique des fleuristes, jardineries et autres structures de l’économie verte. Mais surtout, nous voulions continuer de véhiculer le côté artisanal et décontracté de ces ventes éphémères.
Le nouveau logo est avant tout une typographie conçue pour la marque, à contrastes inversés, dont les courbes végétales et les rondeurs véhiculent une certaine bonhomie, tout en maintenant une structure franche. Le monogramme, imbriquant subtilement un P et la silhouette d’une feuille, vient compléter le bloc typographique et dote Le Goût des Plantes d’un véritable emblème. Nous avons conçu par la suite un système de posters et de publications sur la base d’une grille, qui permet de générer simplement et de manière autonome de nouvelles affiches pour les événements. L’objectif étant de mettre sur pied un système graphique puissant et attrayant, tout en offrant une grande indépendance aux équipes de la marque dans la production de visuels.

De nouveaux visuels viendront enrichir le cas d’étude prochainement.