Bel-Air Fine Art

Bel-Air Fine Art est devenu, depuis sa création en 2004 par François Chabanian – marchand d’art, galeriste et collectionneur -, un des plus importants groupes de galeries d’art contemporain en Europe, avec plus de 25 implantations. Après Genève, de nouveaux lieux prestigieux ont été d’abord été investis en Suisse, à Crans-Montana, Verbier, Gstaad, Lausanne et Saint-Moritz. Le groupe a poursuivi son développement en Europe à Paris (Place des Vosges, Rivoli et maintenant Montmartre et Le Royal Monceau), Londres, Saint-Tropez, Cannes, Aix-en-Provence, Courchevel, Megève, Venise (San Marco et Dorsoduro), Forte dei Marmi, Knokke-le-Zoute (Belgique) et plus récemment Monte-Carlo, Honfleur, Bruges ou Annecy. A sa tête, François et Grégory Chabanian défendent de grands mouvements comme le Post-Pop Art, l’Art Optique, le Street Art et la photographie contemporaine. Aujourd’hui, Bel-Air-Fine art est suivi par 60 000 amateurs d’art dont 15 000 collectionneurs à travers le monde.

Nous avons été approchés en 2023 pour repenser l’identité visuelle du groupe. En collaboration étroite avec les équipes de Bel-Air Fine Art, nous avons conçu une évolution sensible et sophistiquée, pensée pour positionner la structure en tant que prescripteur artistique majeur, tout en cohabitant de façon souple avec le catalogue d’oeuvres. Notre proposition confirme la montée en gamme de Bel-Air Fine Art, ordonne les nombreuses prises de parole du groupe (expositions, événements, cocktails, ouvertures de galeries), tout en insérant dans le paysage des marqueurs visuels forts, liant l’ensemble des galeries autour de signes graphiques identitaires.
Le nouveau logo typographique, conçu intégralement pour l’occasion, tourne autour d’un caractère haut de casse, élégant et stable. Les 4 mots du noms sont de nouveau reliés, mais une césure visuelle est injectée en jouant sur les « A », qui deviennent le pivot de la marque. Le monogramme, maillon manquant de la précédente identité visuelle, est un entrelac précieux des initiales de Bel-Air Fine Art, « BAFA ».
Le territoire visuel tourne autour d’ingrédients simples, cadrés par une utilisation à la fois rigoureuse et libre. Autour d’une dominante noire et blanche, ponctuée de quelques Pantone néons, nous avons fait le choix de n’utiliser qu’une seule graisse (600) du caractère Lausanne (Weltkern).

Affiches, invitations, textile, emailings, papeterie ou encore habillage des nouvelles façades des galeries : nous déployons la nouvelle identité à grande échelle. Le nouveau site internet ainsi qu’un livre anniversaire seront dévoilés courant 2024.