M Capital

Société indépendante de capital investissement, immobilier et dette privée, M Capital a, depuis sa création en 2002, connu un développement qui le classe parmi les 300 premières entreprises de croissance européennes (Financial Time Fast 500). Avec plus de 510 M€ d’actifs gérés pour le compte de grands investisseurs institutionnels et plus de 27 000 investisseurs privés, la société est devenue l’un des principaux investisseurs privés français. Implantée principalement à Toulouse et Paris, c’est aussi une marque qui se définit comme « chic et accessible », « rock et bienveillante », et cultive dans la sphère financière un état d’esprit particulier, à la fois sérieux et respecté, libre voire impertinent. Cette société atypique et reconnue, impliquée notamment dans la réflexion sur les grands sujets d’avenir et la ville de demain, nous a mandaté en 2019 pour repenser intégralement son identité visuelle.

Nous avons d’emblée souhaité éviter de se conformer à l’esthétique classique des sociétés de finance, tout en développant un socle visuel solide et sérieux. Notre axe de travail s’articulant autour du mantra « Amplifier l’extraordinaire », une promesse emphatique et volontairement démesurée, nous avons contruit une identité typographique empreint de clarté et de radicalité. Le logo, un dessin typographique stable et structuré, révèle quelques bizarreries qui apportent la juste dose de singularité. Une palette de couleurs vives permet d’offrir des contrastes forts sur les différentes déclinaisons.

L’empreinte visuelle se construit ensuite autour du monogramme « M-« , qui, par un jeu d’échelles, vient illustrer la promesse de croissance et de progrès. Un jeu de construction qui permet de créer à l’infini des motifs graphiques et unifier les différentes prises de parole.
D’autres développements seront ajoutés à ce cas d’étude prochainement.