Helectic

Helectic, anciennement TSEE, est un des principaux distributeurs de matériel électrique haut de gamme à Paris, notamment spécialisé en interrupteurs, éclairage et chauffage. Entreprise familiale située à Boulogne-Billancourt (92), elle dispose d’un nouveau showroom depuis 2024, dont l’ouverture a été l’occasion de repenser le nom, le positionnement et l’identité graphique de la structure. Fondé en 2001, Helectic propose plus de 100 marques et dispose de plus de 3000 références, que l’on retrouve principalement dans l’hôtellerie haut de gamme, la restauration, mais aussi dans l’immobilier de prestige.
Nous avons été approchés afin de retravailler le positionnement de la marque et lui conférer un axe narratif clarifié, qui a permis d’imaginer un nouveau nom, Helectic ; ce néologisme, moderne et rythmé, est basé sur le terme anglais « hectic » (« trépidant ») et « électrique ». L’identité graphique que nous avons imaginée tourne autour d’un typogramme maison, fait de liens inattendus entre les caractères, et dont la torsion de certains angles rappelle celle des câbles en caoutchouc. Un symbole basé sur la lettre H complète le dispositif, en rappelant le chemin des câbles.
Un système graphique minimaliste et évolutif offre de nombreuses possibilités d’expression, s’adaptant aux supports et aux occasions. La connexion entre le logo, toujours assumé et visible, et les diverses variations visuelles, est évidente, et tisse un lien fort sur l’ensemble des déclinaisons. Les premières applications graphiques sont visibles depuis cet été, et le nouveau showroom boulonnais arbore fièrement le logo créé par nos soins, en attendant de nouveaux développements.