Cultiv

Loin des cosmétiques formatés, Cultiv réinvente depuis 2020 la clean beauty à la française. Une marque qui ne se contente pas de vendre du soin, mais qui raconte un récit : celui des cultures françaises, de la terre à la peau. En se basant sur les actifs présents dans les céréales et légumes français, la marque s’inscrit dans une généalogie contemporaine de la cosmétique, en proposant une narration où la beauté n’est plus seulement un artifice, mais une construction culturelle ancrée dans les terroirs. Ainsi, Cultiv invente la Cosmétique Agricole.
La marque a approché Brand Brothers en 2022 afin de repenser son programme d’identité. Nous avons revu l’ensemble des fondements graphiques de Cultiv, autour d’un nouveau logo typographique, reflétant à la fois l’élégance et l’engagement de la marque. Un lettrage très contrasté, aux empattements longs, évoquant avec sophistication la croissance des végétaux au moyen d’une ligature entre le L et le T. Cette ligature se retrouve au coeur du monogramme, abstraction de la notion de lien soudé entre Cultiv et ses producteurs. Le langage graphique, clair et contemporain, offre un nouveau socle visuel qui se décline sur un dispositif complet ; nous avons ainsi travaillé la charte des packagings et de l’ensemble des supports de communication. Un nouvel élan pour la marque, qui a depuis intégré certains des plus grands réseaux de distribution dans l’univers beauté, et s’étend désormais à l’international.