Your New Om. Au 13 rue des tournelles à Paris, le studio Not Yoga offre un cours dynamique d’une heure, pour tous niveaux, en se concentrant sur les postures. Son concept se veut purement corporel et dénué de spiritualité (pas de mantras ni de chakras). La pratique se déroule dans une salle chauffée à 33°C par infrarouge, visant un effet détoxifiant, dans une atmosphère intimiste et sans distraction (lumière tamisée, sans miroirs).
Brand Brothers a été missionné pour définir l’identité visuelle intégrale du lieu. Le logotype, géométrique, stable et confiant, est basé sur des équilibres qui offrent aux deux termes composant le nom, une imbrication particulière. Cette structure se décline en un monogramme symétrique, emprunt de puissance et de rondeur, un emblème moderne en perpétuel mouvement. Le système graphique raconte le yoga autrement, en évitant les recours classiques : un pattern déformé, libre, ondulant au gré du flow. Cette approche brute et contemporaine offre à Not Yoga une grammaire visuelle modulaire et hypnotique, déclinée sur du print, des objets et sur l’environnement digital.

Helectic, anciennement TSEE, est un des principaux distributeurs de matériel électrique haut de gamme à Paris, notamment spécialisé en interrupteurs, éclairage et chauffage. Entreprise familiale située à Boulogne-Billancourt (92), elle dispose d’un nouveau showroom depuis 2024, dont l’ouverture a été l’occasion de repenser le nom, le positionnement et l’identité graphique de la structure. Fondé en 2001, Helectic propose plus de 100 marques et dispose de plus de 3000 références, que l’on retrouve principalement dans l’hôtellerie haut de gamme, la restauration, mais aussi dans l’immobilier de prestige.
Nous avons été approchés afin de retravailler le positionnement de la marque et lui conférer un axe narratif clarifié, qui a permis d’imaginer un nouveau nom, Helectic ; ce néologisme, moderne et rythmé, est basé sur le terme anglais « hectic » (« trépidant ») et « électrique ». L’identité graphique que nous avons imaginée tourne autour d’un typogramme maison, fait de liens inattendus entre les caractères, et dont la torsion de certains angles rappelle celle des câbles en caoutchouc. Un symbole basé sur la lettre H complète le dispositif, en rappelant le chemin des câbles.
Un système graphique minimaliste et évolutif offre de nombreuses possibilités d’expression, s’adaptant aux supports et aux occasions. La connexion entre le logo, toujours assumé et visible, et les diverses variations visuelles, est évidente, et tisse un lien fort sur l’ensemble des déclinaisons. Les premières applications graphiques sont visibles depuis cet été, et le nouveau showroom boulonnais arbore fièrement le logo créé par nos soins, en attendant de nouveaux développements.

« Apocope », du grec apokoptien, est une figure de style qui se caractérise par l’abréviation d’un mot complet, en gardant uniquement les premières syllabes. Répu, Mat, Capu, Montpel, Stras… . Les français adorent parler en apocopes, c’est un marqueur fort de la culture française et du style urbain. Cette attitude est aussi le reflet de nos vies actives, toujours en mouvement, où l’on cherche à raccourcir pour gagner du temps. Ce côté pratique entre en résonance avec la fonction première de la maroquinerie et son utilité pour l’homme qui l’arbore.
Apocope a été lancée en 2021 à Paris et se concentre sur la maroquinerie pour homme, avec un soin apporté aux matériaux et leur provenance, le tout associé à un design minimaliste et précis, imaginé dans l’atelier parisien de la marque.
Brand Brothers a été missionné pour en créer l’identité graphique ; ainsi, sur la base d’un typogramme maison, fort et rythmé, notre travail s’articule autour de compositions typographiques, tantôt épurées, tantôt maximalistes. Le monogramme, Apo (l’apocope d’Apocope !) devient un pivot autour duquel les messages se composent et se décomposent.

Petty Well est un des acteurs français les plus importants de la nourriture saine pour chiens et chats. Créée par Sacha et Alexis, la marque propose des croquettes et pâtées naturelles, produites en France et adaptées à chaque animal, sous forme d’abonnement. Après quelques années de lancement et un véritable succès, une communauté de plus de 4000 clients s’est formée autour de Petty Well, et notre studio a été chargé d’en redéfinir l’identité visuelle.

Le nouveau logo est un dessin typographique original, joufflu et savoureux mais empreint d’une structure fort et régulière. Il représente l’ossature du territoire visuel ; ce dernier se veut vif et coloré, tout en restant brut et graphique en maintenant une présence constante du noir et de fonds monochromatiques. Nous avons développé une collection d’animaux basés sur le graphisme du logotype, qui vivent et s’animent sur les différents supports de la marque ; print, packaging et web. Le lancement de la nouvelle identité a eu lieu au printemps 2021 et comportera plusieurs étapes successives jusqu’à la finalisation complète du déploiement.

La Brasserie Diagonale est née de l’imagination de Thierry et Benoit, amis de longue date dont les carrières respectives les ont amenés à sillonner le globe. Revenus dans le Grand Est, l’idée de créer une micro-brasserie indépendante à Broussy-le-Grand (Marne) germe alors en 2019, avec pour objectif de faire partager dans des bières artisanales les trajectoires de vies singulières des deux fondateurs. Fin 2020, Brand Brothers se voit confier l’identité visuelle intégrale du projet.

Notre proposition graphique tourne autour d’un langage typographique et symbolique très étendu. Le logotype, composé de caractères aux contrastes inversés très prononcés, dessiné spécialement pour l’occasion, sert de base à une collection de glyphes qui enrichissent considérablement la narration et l’imaginaire autour des bières Diagonales. Conçus à la manière des Dingbats, ces symboles permettent des composition variées, formant une ossature graphique simple et puissante. Associé au caractère Gramatika (Typefaces of the Temporary State), ce langage visuel se développe ainsi sur les deux premières canettes de la marque, un site marchand conçu au studio et des séries de posters. La collaboration entre Diagonale et Brand Brothers se poursuivra au fil des sorties de nouvelles bières, permanentes ou éphémères.

Festik est une société de services en billetterie pour événements culturels qui propose une solution permettant de gérer toute la chaîne : prévente internet, prévente sur site, relation avec les distributeurs, vente et contrôle sur place, reporting. Basée à Toulouse, Festik revendique un véritable sens du service, en étant capable d’adapter son dispositif technique et humain à tout type d’événement, du festival local à la tournée à grande échelle. Désireux de passer d’une position de prestataire régional à celle d’un acteur national, l’entreprise à fait appel à Brand Brothers pour développer un nouveau système graphique.

Notre travail s’articule autour d’un nouveau logo dont le dessin typographique a été conçu pour l’occasion : une construction solide et stable ainsi que des interlettrages réduit qui confèrent au bloc typographique une présence et une visibilité idéales. Le K devient le pivot de l’identité ; il est le point de départ du système visuel, composé de formes géométriques rappelant la forme des tickets de spectacle ainsi que d’un jeu de couleurs vives. Les éléments du territoire visuel offrent à Festik la possibilité d’un graphisme simple et versatile.

Dualist est la première marque de parkas 100% réversibles, lancée à Paris en septembre 2019. Graphiques, urbaines, de haute qualité et conçues de manière éco-responsable, les parkas Dualist ont été imaginées par Déborah Janicek, forte d’une expérience de plus de 20 ans au sein de marque premium et luxe, à des fonctions de direction produit et direction générale.

Dès la genèse du projet, nous avons été approchés afin de travailler sur l’identité de la marque, du naming à la direction artistique. Le logo est basé sur un dessin typographique maison, à chasse fixe, très contrasté, et le monogramme D se dédouble de manière subtile selon des règles d’alignement précises ; l’ensemble assure au bloc typographique un équilibre recherché, navigant entre puissance et finesse.

Nous avons développé un territoire graphique radical et sans fioritures, avec des applications brutes et raffinées, travaillées avec minutie. Les caractères choisis, le Protokoll et le Gza de Out Of The Dark (Zurich), complètent le dispositif graphique sur les campagnes, le packaging et le web.

Le premier flaship parisien a ouvert en octobre 2019, au 47 rue du Four.

Crédit photo : Arno Lam

Zetaly est une émanation du groupe technologique Zcost, réputé pour ses solutions autour des systèmes z/OS (ordinateurs centraux à grande capacité de traitement, implantés notamment dans la bancassurance). Cette solution de dernière génération, unique au monde, permet d’exploiter de manière simple, claire et lisible toutes les données extraites de l’exploitation de ces systèmes complexes, et ainsi leur donner de la valeur à grande échelle. Nous avons été approchés pour donner à Zetaly une identité visuelle et ses fondamentaux graphiques.

Le logo typographique – conçu pour l’occasion – est basé sur des proportions géométriques permettant de créer un jeu infini de multiplications et d’additions de formes. Ainsi, nous avons livré un kit de monogrammes Z, permettant de créer sans limite des motifs graphiques, habillant les différents supports visuels de Zetaly, et ce de manière rapide et autonome. Le territoire graphique, tranché et électrique, est complété par le caractère AT Surt (Blaze Type), utilisé dans toutes ses graisses.

Artskop3437 est une nouvelle plateforme dédiée à toutes les discipline des arts émanant de l’Afrique et de sa diaspora, des arts premier au design, en passant par l’art contemporain ou la peinture. Artskop3437 (le nom évoque en filigrane les latitudes 34°S et 37°N entre lesquelles s’étire le continent) se définit comme « un lieu pour découvrir, comprendre, considérer l’Afrique, plurielle et globale, à travers ses arts créatifs ; […] comme un centre névralgique, ouvert à tous, dans lequel toutes les galeries, artistes, designers, musées, foires, espaces projets, centres d’art, amateurs peuvent explorer, apprendre, collaborer, découvrir des œuvres et des réseaux artistiques qui construisent cette Afrique cosmopolite, créative et sans frontières. »

Nous avons travaillé avec les fondateurs du projet dès sa définition, et avons été chargé de la direction artistique globale, en collaborant sur le naming, puis sur l’identité visuelle, le territoire graphique et le web.
Le logo, basé sur un dessin typographique conçu au studio, met en relief de manière simple et brute la silhouette de l’Afrique dans le « S », qui se dresse comme une sculpture au centre du nom. L’univers graphique, noir et blanc, est souligné sur les déclinaisons print par un set de couleurs dites « plastiques-organiques » et un attelage de deux caractères, le Raisonné (Colophon) et le GT Super (Grilli Type). Design et développement sous Wordpress du média web, papeterie, dossier de partenariat : l’équipe nous a confié l’élaboration de l’ensemble des supports visuels en vue du lancement d’Artskop3437, déjà listé comme partenaire de certains des meilleurs événements et foires d’art à travers le monde.

Depuis 1988, Aktuel s’est positionné comme un des acteurs incontournables de la location de mobilier, art de la table et food equipment pour l’événement. Les chiffres : 140 collaborateurs, 3 implantations, 20 000m² de stock, 60 véhicules de livraison, et un nombre incalculable d’événenements équipés, des conventions d’entreprises aux plus grands salons, en passant par les événements sportifs majeurs. Mais surtout, Aktuel revendique à juste titre, au-delà de son métier de logisticien, une approche humaine, simple et pragmatique, louée par l’ensemble de ses clients depuis 30 ans. Un « bureau » composé de gens solides, fiables et impliqués, une relation de travail agréable, et des projets toujours réussis.

Nous avons travaillé au repositionnement stratégique du groupe, pour aboutir à une nouvelle signature – Comptoir des bons espaces – et une traduction graphique au travers d’une nouvelle identité visuelle.

Notre travail de design s’est articulé autour de deux idées : parler du métier historique d’aménageur d’espaces tout en développant la nouvelle vision stratégique mise sur pied lors du travail de positionnement. Trois éléments majeurs composent l’identité graphique : une grille, une typographie dédiée et un ensemble de formes. Le nouveau logo, un typogramme dessiné pour la marque, solide et stable, se décline en une nouvelle police de titrage complète qui forme l’ossature typographique du nouveau branding. Un pattern coloré, modulable à l’infini, vient se greffer à ce socle typographique.
De la papeterie aux objets dérivés, en passant par la flotte de poids lourds et l’application de la nouvelle identité sur le stand de la marque au salon Heavent 2018, où le nouveau branding a été inauguré, nous avons développé un système riche et souple, encapsulant à la fois les notions de rigueur et d’empathie, et qui pose un style distinctif dans le monde de l’événementiel.

Crédit photos : Justine Delpy et Maki Manoukian