Groupe Mercure

Le Groupe Mercure – Forbes Global Properties a été créé en 1936 et se situe dans le top 4 français des réseaux immobiliers dédiés au marché du luxe, avec plus de 2000 biens de caractère à la vente de 20 agences réparties sur le territoire. C’est aussi le leader incontesté sur le marché de niche de la vente de châteaux, en concentrant plus de 80% du parc français. Au printemps 2021, la direction du groupe a demandé à notre studio de repenser intégralement l’identité graphique de la marque, ainsi que sa signature et son système visuel.
L’héritage traditionnel de la marque et le milieu dans lequel ses équipes obligent à naviguer dans un environnement très codifié. En parallèle, notre volonté – tout comme celle des dirigeants – était d’emmener le Groupe Mercure vers des standards graphiques qui lui permettrait d’être remarqué et d’imposer un style sur le long terme. Ainsi, le nouveau logo se compose d’un lettrage maison, fin et structuré, doté de subtilités optiques qui réhaussent son élégance naturelle. Il est complété d’un monogramme « M36 » dont les caractères forment un entrelac symétrique qui évoque le raffinement à la française ou un portail en fer forgé. Cette approche singulière permet d’ancrer au coeur de l’identité graphique la longévité de la marque. Nous avons développé par la suite l’ensemble de l’environnement visuel du groupe, de sa signature (« Propriétés d’Excellence ») aux normes graphiques complètes, en passant par le design du magazine annuel. Le dévoilement du nouveau branding à eu lieu à Paris en octobre 2021, au Salon du Patrimoine.